Что такое «тизер»? Эффективность тизеров

Тизер-реклама - это реклама-загадка! По-другому точнее и не скажешь. Тизер (англ. teaser "дразнилка, завлекалка") - это рекламное сообщение, построенное как загадка, содержащее часть информации о продукте, но никак рекламируемый товар не называющее. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него. Обычно тизеры следуют сериями.
Тизеры могут иметь разную форму. Стандартный кинематографический тизер длится 15-30 секунд. Очень часто кинематографические тизеры или тизеры книг появляются, когда работа над произведением ещё не закончена.
В интернет-магазине тизером может быть "модель дня" - блок, содержащий фотографию и описание одной из моделей продаваемых товаров.
В интернет-рекламе тизер обычно используется как инструмент для рекламы собственных материалов, разделов и служб сайта, но часть тизеров (как правило, существенно менее половины) может идти на продажу или на обмен.
О тизерной рекламной кампании
Тизерная рекламная кампания состоит из 2 этапов:
1. Создание интриги;
2. Раскрытие связи тизера с определенным продуктом.

С психологической точки зрения тизерная реклама работает следующим образом:
1. Привлекает к себе внимание необычностью, а также тем, что он не понятен;
2. Создает благоприятные условия для появления интереса к неизвестному товару или услуге;
3. Заставляет людей задумываться над вопросом "А что это рекламируют?" и переспрашивать друг у друга.

Повторяющееся загадочное явление окружающего мира, действительно, заставляет человека задумываться. Загадка действительно сильный стимулятор любопытства для привлечения внимания.
В визуальной рекламе-загадке должен присутствовать товарный знак производителя или дистрибьютора уже известного целевым аудиториям. Тогда зритель, узнавая марку, и, ориентируясь хотя бы, что это за товарная категория, получает больше шансов разгадать идею рекламы-загадки. И, правильно разгадав, он получит положительные эмоции, которые ассоциативно и закрепятся связкой с предметом рекламы в памяти. Чего и требуется достичь.
Если есть стремление растянуть решение загадки на 1-3 месяца, то тем более необходимо давать зрителям шанс на ее отгадывание.
Правовой аспект тизерной рекламы
Официально тизерная реклама в России не должна существовать. Данное обстоятельство прописано в Федеральном законе "О рекламе", принятом 22 февраля 2006 года. Статья 5 "Общие требования к рекламе", п. 7. гласит: "Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации, и вводятся в заблуждение потребители рекламы".
На практике тизерная реклама появляется и на телевидении, в на улице, и в интернете. Судить об эффективности тизерной рекламы сложно. Точно данных, исследованию на сегодняшний день не существует. Тизерная реклама у человека может вызвать как негатив, так и любопытство. Поэтому создание тизерной рекламы надо доверять только профессионалам, иначе есть шанс провалить всю рекламную акцию.
Рекламное агентство полного цикла "Инфок" осуществляет все виды рекламных услуг сети Интернет - полный цикл услуг. Также мы занимаемся созданием и размещением наружной рекламы, рекламы в прессе, на радио, на телевидении, в метро.
С 2001 года мы создаем качественную, эффективную рекламу, проводим рекламные акции, промо-акции и прочие рекламные мероприятия, связанные с продвижением товара или услуги Вашей фирмы. Мы разрабатываем индивидуальные рекламные проекты, нацеленные на привлечение числа клиентов или целевой аудитории для Вашей компании.
Узнать более подробную информацию о наших работах Вы можете по телефонам, указанным на сайте.