Юмор в рекламе на радио

Согласно исследованиям Вайнбергера и Споттса юмористическая реклама составляет от 10 до 30 процентов от объема всей американской рекламы. Несмотря на то, что в России пока подобный подсчет не проводился, и здесь юмористическая реклама занимает достойное и весьма "заметное" место во всех средствах массовой информации. Такой объем юмористической рекламы может говорить только об одном - о ее действенности.
Реклама на радио по стоимости бюджета выгоднее, чем на телевидении. Поняв это, многие рекламодатели размещают рекламу на радио чаще, чем на телевидении. Радио не дает интересной картинки на телевидении, поэтому для того, чтобы реклама на радио была интересна для слушателей, рекламодатели нередко используются юмор в рекламных роликах. Смешные задорные рекламные частушки, рифмованные тексты с малыми понятными, легко воспринимаемыми сюжетами и прочее активно запоминается слушателями и передается из уст в уста.
Использование черного юмора в рекламе, как и эротики - это беспроигрышный вариант. Заметьте, как правило, одежду, автомобили, предметы роскоши рекламируют красивые, эротично одеты женщины и мужчины.
Следует отметить, что для создания юмористического эффекта необходима некоторая степень неконгруэнтности (несовпадения) между элементами рекламы. Неконгруэнтность - это один из широко используемых приемов для создания юмористического эффекта. Неконгруэнтность не всегда подразумевает юмористический эффект. Юмор в рекламном ролике в большинстве случаев базируется на неконгруэнтности отдельных элементов текста. Юмористический эффект часто возникает как контраст между ожидаемым и неожиданным. Американские исследователи Споттс, Вайнбергер и Парсонс показали, что, например, в журналах неконгруэнтность как прием, вызывающий юмористический эффект, использовалась в 75% случаев от всей юмористической рекламы. Джоан Меджерс-Леви и Тайбот отметили, что наиболее благоприятный отклик получила юмористическая реклама со средней степенью неконгруэнтности. Юмористическая реклама с небольшой и с высокой степенью неконгруэнтности уступала в эффективности. Процесс разрешения неконгруэнтности приводит к удовлетворению потребителей и вызывает положительные чувства.
Исследователи Хекклер и Чайлдерс предложили рассматривать неконгруэнтность в двух измерениях: неожиданность исполнения рекламы и ее связанность с основной идеей рекламного сообщения.
Реклама, не связанная с главной идеей, также может быть как ожидаемой, так и неожиданной.
В связи с тем, что юмор всегда характеризуется элементами неожиданности, исполнение юмористической рекламы может быть только неожиданным. В то же время сама реклама может быть либо связанной, либо несвязанной с основной идеей рекламного сообщения. Юмористическая реклама связана с основной идеей рекламного сообщения, то она не превосходит в эффективности неюмористическую рекламу. В том же случае, когда такой связи нет, юмор компенсирует негативные ассоциации, возникающие в результате того, что потребитель не видит связи и поэтому начинает испытывать чувство раздражения. Исследователи также заметили, что такая "несвязанная" юмористическая реклама обладает исключительной запоминаемостью.
Рекламное агентство полного цикла "Инфок" оказывает услуги по размещению рекламы на московских радиостанциях: спонсорство программ и рубрик, прогнозов погоды, выпуска новостей, а также прямые ролики и специализированные промо-акции, направленные на рекламу товаров и услуг. Действует гибкая система скидок и сезонных предложений. Адрес и телефон информационно-рекламного агентства "Инфок" Вы можете узнать на сайте в разделе "Контакты".