Звуковая реклама: ее особенности на радио и в метро

Звуковая реклама давно стала частью нашей жизни. Она представляет собой полноправный вид рекламы и пользуется немалым спросом. Звуковая реклама сопровождает нас в метро и в автомобиле, где мы можем услышать рекламные радио-ролики. Но, не каждый обращает внимание на то, что звуковая реклама метрополитена значительно отличается от радиорекламы.
Заметим, что недооценивать силу воздействия радио в метро нельзя. Тем более что звуковая метрореклама в Москве имеет яркие, характерные для города особенности. Так, рекламные ролики метрополитена записываются без музыкального сопровождения. Помимо этого, звуковая реклама метрополитена продается общим пакетом и звучит сразу на всех эскалаторных группах и переходах. Блоки звуковой рекламы мы можем услышать каждые 15 минут, благодаря чему она достаточно широко распространяется на потенциальную целевую аудиторию.
В зависимости от времени передвижения выбранной Вами целевой аудитории в метро, можно эффективно сформировать медиаплан размещения звуковых роликов.
Для одних рекламодателей прайм-таймом может стать утро с 8.00 до 10.00 часов и вечер с 17.30 до 20.00 часов. Кому то выгодно давать рекламу с самого утра и до позднего вечера.
Очередным свойством  звуковой рекламы в метро является количество слов в ролике. Так, важно произносить не более 35 слов в сообщении, без учета предлогов. Данная особенность звуковой рекламы метрополитена является требованием служб метрополитена.
Звуковая реклама метрополитена, в большинстве своем, носит информативный характер. Она информирует пассажиров метрополитена об открытии новых магазинов, клубов и музеев, о развлекательных мероприятиях, особых акциях, презентациях.
Так, вкупе с рекламой в вагонах и на щитах в метро, звуковая реклама с легкостью станет эффективным дополнением полномасштабной рекламной кампании.
Как и звуковая реклама в метро, радиореклама является эффективным каналом, в первую очередь, для информирующей рекламы. Поэтому на радио мы так часто можем услышать о новостях торговли, выставках, презентациях, скидках и распродажах. Кроме этого, по радио эффективно рекламировать лекарства, продукты и бытовые услуги, чуть менее эффективно по радио рекламировать мебель, электронную бытовую технику. К основным преимуществам радиорекламы относят  вездесущность, оперативность, селективность и камерность (возможность обращаться к адресату в домашней обстановке, что создает атмосферу доверия).
Звуковая реклама по радио воздействует исключительно на слух и оперирует воображением, управляя такими элементами, как слово, шумовой эффект и музыка.
В результате проведенных исследований установлено, что лучше всего воспринимается рекламное радиосообщение, длящееся от 30 секунд до одной минуты и сопровождающееся музыкой.
Нужно принимать в расчет, что большинство людей слушают радио лишь наполовину, отводя ему фоновое значение. Внимание сосредотачивается на радиопередаче лишь время от времени, именно тогда, когда человека заинтересовала какая-либо информация. Вслушиваясь в течение короткого времени в рекламу, человек уже при первых ее звуках решает, будет ли он слушать ее дальше. Таким образом, если в течение первых четырех секунд реклама не заинтересовала слушателя, то его внимание сосредоточится на чем-либо ином и даже, если позже в рекламе появится интересная ему информация, вряд ли он ее услышит.
Также важно принимать в расчет инерционность восприятия. Во многих случаях слушатели понимают, что рекламный радиоролик представляет для них интерес уже после сообщения. В связи с этим, даже в кратком рекламном объявлении важно несколько раз повторить адрес и номер телефона, оставить свои прочие контакты. Это улучшит их запоминаемость.
Звучание радио, в большинстве случаев образует фон, по причине чего сложные логические аргументы, возможные в радиорекламе, воспринимаются плохо. Именно поэтому информация радиорекламы должна быть максимально проста, воздействовать на эмоции.
Эмоциональность речи представляет собой важный критерий, позволяя установиться положительному межличностному контакту между слушателем и диктором. Это позволяет перенести симпатии с диктора на то, о чем он говорит.
Информационно-рекламное агентство полного цикла "Инфок" оказывает услуги по размещению звуковой рекламы. Также мы осуществляем создание и размещение рекламы в метрополитене, в прессе, на радио, на телевидении, в сети Интернет. Адрес и телефон информационно-рекламного агентства полного цикла "Инфок" вы можете узнать на сайте в разделе "Контакты".
Мы всегда рады Вам!