Радиореклама - двигатель торговли

Реклама на радиостанции похожа на телерекламу, однако обладает своими характерными свойствами.
Наглядные и яркие ролики на телевидении отличаются от радиорекламы, которая обладает ненавязчивостью. В тоже время сфера рекламы на радио практически так же широка, как на телевидении и в прессе, а стоимость рекламирования товаров и услуг сопоставима с ними. Радиореклама стоит гораздо дешевле производства видеоролика и его размещения на телевидении.
Кроме того, восприятие рекламы на радиостанциях гораздо легче и приятнее, чем восприятие телерекламы. Зрение - основной источник информации об окружающем мире: мы и без рекламы чересчур перегружаем его. Мозг человека гораздо меньше контролирует информацию, воспринимаемую на слух. Рекламные ролики в данном случае выступают как продолжение музыкальной передачи. Замечено, что гораздо чаще радиослушатели, в отличие от телезрителей, начинают переключать радиостанции не из-за радиорекламы, а из-за звучания нелюбимой музыки. Рекламирование товара на радио воспринимается слушателями более спокойно и нейтрально.
В отличие от рекламы на ТВ, возможный потребителю при прослушивании радиорекламы приходится самому представлять себе зрительный образ. Но игра актеров, озвучивающих текст рекламы, гораздо больше может помочь в создании вокруг товара позитивной эмоциональной окраски, чем видеоролик на телевидении.
Стоит обратить внимание еще на такие особенности размещения радиорекламы как доступность (можно услышать рекламу в машине, на пляже и тому подобных местах) и возможность проникнуть к некоторым особенным категориям людей (например, автомобилистам и людям со слабым зрением). В отличие от телевизора, который стоит на одном месте, и его смотрят, сидя рядом, прослушивание радио происходит либо на работе, либо в машине, либо дома, но, в любом случае, имеет место совместное со слушанием радио действие. Адресность рекламы на радиостанциях выше, что связано с большим разнообразием разноформатных станций.

Рекламирование услуг и товаров на радио имеет набор видов рекламной продукции для размещения рекламы на радио:
- Объявление (информационная реклама) - текстовое объявление в эфире;
- Аудиоролик (радиоклип) - рекламный ролик с сюжетом, актерской игрой, музыкальным сопровождением. Продолжительность радиоролика варьируется от 5 до 60 секунд. Возможно также производство рекламных радиосериалов;
- Радиофильм - радиоролик, большой по длительности, подробно сообщающий о рекламируемом товаре или услуге;
- Выступление - прямое обращение представителей рекламодателя к радиослушателям с какими-либо предложениями или объяснениями.
- Беседа - близка по структуре к выступлению, но в ней могут участвовать журналисты или специалисты в данной сфере;
- Проблемная передача - обсуждение в эфире реальной проблемы, иногда с обратной связью с радиослушателями. В рамках обсуждения возможно ненавязчивое высказывание о достоинствах того или иного продукта, с приводением фактов и доводов;
- Радиорепортаж - репортаж с какого-либо мероприятия, включающий прямое или косвенное рекламирование товара;
- Радиопозывные - музыкальный фрагмент, сопровождающий рекламную кампанию данного рекламодателя на радио;
- Рекламна песня - специально написанное музыкальное произведение рекламного содержания либо адаптация уже существующих песен к размещению рекламы данного продукта на радио;
- Коммерческая программа - специально созданная передача, в которой рекламодатель помещает большие блоки рекламной информации;
- Спонсорство - существующие на радиостанциях спонсорские пакеты, от упоминания спонсора до пакета генерального спонсора, содержащего большое количество видов рекламы (ролики, сюжеты и многое другое);
Процесс производства и размещения рекламы на радио состоит из нескольких этапов:
1) определение потенциального потребителя рекламируемого продукта;
2) подбор радиостанций, удовлетворяющих аудитории и бюджету;
3) выбор оптимальных программ рекламирования товаров и услуг (прямая реклама, спонсорство и так далее);
4) обработка полученного задания на радиоролик;
5) создание вариантов сценария ролика;
6) подбор голосов для озвучивания и запись в тон-студии;
7) подписание с заказчиком договора;
8) контроль за размещением рекламы на радио;
9) оперативное предоставление закрывающих документов и эфирных справок после фактического окончания размещения рекламы на радио.