Разработка фирменного стиля
Фирменный стиль - это совокупность элементов, объединенных одной идеей, это отличительная черта компании или организации, которая делает компанию узнаваемой среди подобных компаний (конкурентов). Если грамотно разработать фирменный стиль, то он поможет вывести любой товар или услугу на российский и мировой рынок даже при жесткой конкуренции.
Основу любой современной рекламной кампании составляет именно разработка фирменного стиля. Он включает различные элементы - графические объекты и шрифтовые решения, создающие единство внешнего вида всех объектов, относящихся к фирме (к ее продукции, к упаковке товаров, помещениям, оборудованию, документации, рекламе, одежде и так далее).
Самое главное в разработке фирменного стиля - это выработать концептуальное решение и тщательно его реализовать. Фирменный стиль необходим для создания имиджа компании или организации.
На всех объектах фирменного стиля присутствуют константы, составляющие ядро фирменного стиля (цветографические элементы): товарный знак, логотип, фирменный блок, цвета, шрифты, система верстки, названия предприятия (товара) и слоган.
Итак, основные элементы, учитываемые при разработке фирменного стиля таковы:
1) Фирменные цвета. Цветовую гамму следует выбрать не только для логотипа, но и для всего оформления (внешняя и внутренняя документация, окраска стен в офисах и так далее). К этой работе часто привлекают колористов и психологов, которые могут помочь в выборе оптимального сочетания;
2) Фирменный шрифт. Буквы в шрифте могут различаться характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Так же, как и логотип, шрифт разрабатывается индивидуально, поскольку он может сыграть важную роль в узнаваемости стиля компании. Шрифт, конечно, не является необходимым компонентом фирменного стиля, так как можно использовать и готовые шрифты;
3) бланк для делового письма - это лист бумаги с названием учреждения или отчасти напечатанным текстом, предназначенный для составления документа по установленной форме. Бланк непременно должен отражать специфику компании, ее фирменный стиль, так как он предназначен для контактов с сотрудничающими компаниями, с клиентами, заказчиками и так далее.
4) Визитная карточка (корпоративная и личные) - это элемент, с которого часто начинаются деловые контакты. Визитка, в сущности, является мини-представительством компании;
5) Логотип;
6) конверты для документов;
7) папка для документов; и некоторые другие.
В дальнейшем компания может дополнить этот набор другими элементами фирменного стиля, которыми могут быть:
- шаблоны рекламных буклетов и листовок;
- оформление рекламных модулей (макет в прессу, щит 3х6, сити-формат и прочее);
- сувенирная продукция - стандартная (ручки, ежедневники, календари) или оригинальная;
- форма для промоутеров;
- оформление стоек, прилавков;
- презентация компании;
- дизайн сайта (если дизайнерское решение для сайта гармонирует с остальными элементами фирменного стиля, то это положительно скажется на популярности фирмы.
Разработка фирменного стиля способствует формированию благоприятного имиджа компании, он имеет целью усиление эффективности ее рекламных контактов с потребителями и рост репутации компании на рынке.
