Реклама алкогольной продукции

Крепкий алкоголь и водка являются такими же товарами народного потребления и так же нуждаются в продвижении, как и остальные.
Ведь рынок водки и других алкогольных напитков существует, и их производство и реализация легализованы государством. Существуют различные марки водки, существует выбор - таким образом, существует ситуация конкуренции. А если существует выбор, то должна существовать и информация, влияющая на него, то есть реклама.
Следует понимать, что реклама крепкого алкоголя не запрещена как таковая, а лишь частично ограничена.

Существует несколько видов алкогольной продукции (зависимости от содержания этилового спирта):
- этиловый питьевой спирт (очищенный этиловый спирт, произведенный из пищевого сырья, разведенный умягченной водой, до 95% готовой продукции);
- спиртные напитки (алкогольная продукция, которая производится с использованием этилового спирта и не относится к вину или пиву - коктейли, настойки);
- вино-алкогольная продукция (произведенная из виноматериалов, с содержанием этилового спирта, не более 22% объема готовой продукции).

Пиво и напитки, произведенные на его основе, не считаются видами алкогольных напитков, и их реклама регулируется специальными нормами.

Особые свойства алкогольных напитков (наркотический эффект, эйфория, иллюзии, притупленность физических болевых ощущений, негативное влияние на нервную систему) повлияли на правовое регулирование оборота алкогольной продукции и на закон о рекламе алкогольной продукции.

Реклама алкогольных напитков ограничивается для того, чтобы она не смогла оказать влияния на молодежь. В законе о рекламе алкоголя учитывается несколько факторов: местность, время и содержание рекламной информации.

Потребители не должны вводиться в заблуждения по поводу свойств данного алкогольного напитка, а также их следует предупреждать о возможных последствиях употребления алкоголя.

Согласно п. 1 статьи 21 Закона №38-ФЗ реклама алкогольной продукции не должна:
1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;
3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека;
4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;
5) обращаться к несовершеннолетним и использовать образы несовершеннолетних.

Реклама алкоголя запрещена на телевидении и радио (то есть на одних из самых распространенных СМИ, являющихся эффективными средствами влияния на сознание населения). Кроме того, запрещено размещение рекламы алкогольной продукции посредством наружной рекламы, а также на первой и последней полосах газет или на первой и последней страницах и обложках журналов.

Производители алкогольной продукции в настоящее время всё больше и больше изощряются, поскольку ограничения, накладываемые законом о рекламе алкогольной продукции, не позволяют эффективно рекламировать товары.

Без рекламы невозможно донести до потребителя информацию о различных видах алкогольных напитков, поэтому производители часто пользуются методами "скрытой рекламы" (зонтичные бренды): например, вместо водки, реклама которой по телевидению запрещена, размещают ролики, посвященные конфетам, маринованным перцам с тем же названием, что и у продвигаемого крепкого алкоголя (конфеты "Флагман", консервированный перец "Nemiroff").

Однако "скрытая реклама" выполняет только одну из своих функций. Она напоминает о бренде, но не информирует покупателя о качестве товара, не делает его привлекательным, не призывает покупателя идти в магазин за покупкой.
Поэтому чтобы эффективно рекламировать алкогольную продукцию, не стоит пользоваться запрещенными приемами и "скрытой рекламой". Чтобы реклама приносила доход и рождала проблем с законодательством, лучше следовать закону о рекламе алкогольной продукции.