Реклама табачных изделий
В рамках борьбы с курением в России после принятия в 1995 году Федерального закона "О рекламе" введены серьёзные ограничения как на рекламу табачных изделий в средствах массовой информации, так и на наружную рекламу табака.
Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей (трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и так далее) не должна:
1) содержать утверждение о том, что курение имеет значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
2) осуждать воздержание от курения;
3) обращаться к несовершеннолетним;
4) использовать образы несовершеннолетних.
Что касается способов размещения, то реклама табачных изделий и курительных принадлежностей не должна размещаться в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании, в аудио- и видеопродукции и печатных изданиях, предназначенных для несовершеннолетних, а кроме того, на первой и последней полосах газет или на первой и последней страницах и обложках журналов. Также нельзя размещать рекламу табака на общественном транспорте и во многих учреждениях, связанных со здоровьем и детьми (театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках и так далее).
В каждом конкретном случае реклама табака и табачных изделий должна сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламного пространства.
Также законом о рекламе табачных изделий запрещено проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов табачных изделий, в организациях или местах, в которых не допускается розничная продажа таких изделий.
Однако если в отдельных регионах России вводятся какие-то дополнительные ограничения на рекламу табака, кроме тех ,которые указаны в законе о рекламе табачных изделий, то табачные корпорации активно действуют против таких нововведений. Ведь целью их деятельности в сфере рекламы и маркетинга является убеждение совершеннолетних курильщиков выбрать именно их марки сигарет. Поэтому они хотят иметь возможность общаться с совершеннолетними потребителями сигарет. Задача рекламной деятельности компаний по производству табачных изделий состоит не в том, чтобы навязать людям процесс курения, а в продвижении конкретных марок среди уже курящей публики.
На рекламу табачных изделий накладывается всё больше ограничений. На сегодняшний день наиболее часто используемыми способами распространения рекламы являются пресса и наружная реклама, но реклама некоторых марок сигарет замечается также в кинотеатрах и на радио.
Для привлечения внимания тех, кто употребляет табачные изделия, производители активно используют розыгрыши призов среди приверженцев марки. Однако это делается не только для стимулирования продаж, но и для построения сильного бренда. Например, для участия в розыгрыше надо собрать определенное количество штрих-кодов с упаковок. Также возможен вариант более творческого подхода: покупатели должны написать ответ на какой-нибудь вопрос, а выигрывают авторы ответов, признанных самыми оригинальными.
В условиях рекламных ограничений, присущих табачному рынку, производители табачных изделий прибегают к другим методам пиара, способствующим распространению данных товаров.
Например, можно направить свои усилия на упаковку товара. Упаковка несет в себе сообщение как о продукте, так и о потенциальном потребителе. Интересные решения в оформлении пачки позволяют сделать торговый знак более заметным среди множества других видов табачных изделий. Если наименование марки будет выглядеть элегантнее, а на изображения будут наноситься дополнительные краски (например, серебристый блеск), это придаст пачке более привлекательный вид. Кроме того, заинтересовать покупателя может и необычный способ открывания пачки.
Для создания эффективной и в то же время ненавязчивой рекламы табака производителям сигарет стоит обращаться в зарекомендовавшие себя рекламные агентства, которые смогут качественно и с соблюдением законодательства прорекламировать те или иные табачные изделия.
