Рекламирование услуг для детей

Не существует единых этических требований к рекламе, предназначенной для детей. В некоторых странах (например, в Швеции и Норвегии) реклама вообще считается недопустимой и запрещена для детей до 12 лет. В других странах может запрещаться реклама игрушек и других товаров для детей с 7:00 до 22:00, а реклама военных игрушек полностью запрещена.

Но даже если реклама демонстрируется детям, то многие считают нужным обучение детей критическому восприятию рекламы. Ведь реакция детей на рекламу, как правило, сильно отличается от реакции взрослых. Если взрослые не обнаруживают в магазине товар, реклама которого их заинтересовала, они быстро забывают о нем. А дети же, как только у них появляется способность распознавать и понимать рекламу, начинают просить купить им рекламируемые продукты. Им кажется, что все эти вещи предназначены для них и иметь их необходимо, поэтому затруднительно объяснить маленькому ребенку причину, по которой он не может иметь всё это.

Когда ребенок смотрит рекламу, особенно на рекламу товаров для детей, она оказывает на него существенное воздействие.
Исследования рекламных агентств свидетельствуют о том, что нужды и желания детей могут определяться и изменяться с помощью телевизионной рекламы. Таким образом, семейные потребности вообще оказываются под влиянием рекламы. Кроме того, исследования доказывают и действие средств информации на вкусы детей, а также содержания передач - на осознанные потребности детей. Реклама лишь является частным случаем такого влияния на детей.

Во избежание негативного воздействия рекламы на подрастающее поколение, Федеральном законе о рекламе появилась отдельная статья о детях - "Защита несовершеннолетних в рекламе". Защита несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта подразумевает запрет на такие действия в рекламе токаров для детей:
1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;
3) создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;
4) создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;
5) формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;
6) показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;
7) преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;
8) формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью".
Кроме того, в Федеральном законе о рекламе относятся к детям и такие пункты, которые запрещают:
1)  побуждать к совершению противоправных действий;
2) призывать к насилию и жестокости.

Помимо закона о рекламе о детях есть упоминание и в "Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации". Согласно этому документу, при рекламе товаров и услуг для детей и использовании детских образов в рекламной продукции рекламодателям рекомендуется следовать таким правилам:
1) Если внутри рекламируемого продукта содержатся предметы, в частности игрушки, не предназначенные для детей до определенного возраста, то в такой продукт не только должна быть вложена инструкция, но также следует сопровождать рекламу этих товаров предупредительной надписью (в телевизионной рекламе время ее трансляции должно быть достаточным для восприятия);
2) В рекламе не следует поощрять и призывать детей увеличивать количество приемов пищи в день или заменять основное питание легкой пищей, кондитерскими изделиями и так далее;
3) В рекламе товара с использованием игр с призами или лотерей следует указывать дату окончания розыгрыша. В подобной рекламе не нужно:
" преувеличивать ценность призов и шансы их выиграть;
" поощрять чрезмерно большие покупки для участия в розыгрыше.

Когда ребенок смотрит рекламу, большая часть информации воспринимается им бессознательно. Поэтому необходимо учитывать, что реклама должна быть грамотно построена и качественно сделана. Ведь влияние на ребенка рекламы для детей очень сильно, и цель добросовестной рекламы заключается только в том, чтобы достоверно поведать о положительных качествах товара или услуги, о его выгоде и пользе, а не манипулировать детскими и родительскими чувствами.