Как размещается рекламная кампания в эфире TV (телеканала)

Размещение рекламы на телевидении происходит по особенным законам и схемам, признанным повсеместно. Размещение рекламы может быть фиксированным или плавающим, а также может происходить по рейтингам или по минутным прайс-листам.
Если рекламная кампания размещается в эфире телеканала по прогнозным рейтингам, ее суммарный рейтинг, или GRP, должен равняться 100 или быть больше. Тогда по окончанию размещения будет произведена сверка суммарного рейтинга по фактическим рейтингам на телеканале. При недоборе рейтингов эфиры добавляются, а при переборе - не производятся перерасчеты.
На данный момент фиксированное размещение рекламы на TV является самым популярным. Для этого рекламодателю необходимо приобрести у телеканала рекламное время. В данном случае время является товаром, который предлагает телеканал.
Положительным аспектом подобного вида размещение TV-рекламы является отсутствие сложностей в технологическом процессе. Здесь, заказчик рекламы берет под свою ответственность все выигрыши и неудачи, возникающие при размещении.
Канал при этом выполняет простейшие функции: продает время и гарантии того, что рекламный спот выйдет в четко обозначенное фиксированное время.
Размещение рекламы по рейтингам ("размещение по GRP") является второй моделью, базирующейся в основном на данных социологических опросов. Данный вариант обладает наиболее сложной технологией при размещении рекламы. По данной технике сегодня происходит размещение рекламы на федеральных каналах. Также предпринимаются попытки ее внедрения на региональном TV.
Главное отличие при размещении рекламы по рейтингам заключается в том, что канал продает не время, канал продает - аудиторию. В этом варианте продажа превращается в услугу по размещению рекламы, а само размещение становится интеллектуальным процессом, базирующимся на широкой информационной основе.
Отличительной особенностью такого вида размещения рекламы является продажа аудитории рекламодателю.
Так заказчик рекламы сразу же покупает свою целевую группу, приобретая тем самым уверенность в эффективности своей рекламной кампании. Но, данная технология размещения рекламы имеет и свои недостатки. Система ее достаточно сложна, зависит от развития информационных источников - от данных мониторинга телевизионного эфира, прайс-листов, социологических данных.
Следующим вариантом размещения рекламы на телевидении становится, так называемое, плавающее размещение, или размещение по остаточному принципу. Данный способ позволяет охватить как можно большую аудиторию и набрать высокий итоговый рейтинг.
Стоимость плавающего размещения меньше фиксированного, а потому данный способ рекламы на телевидении очень популярен.
Но плавающее размещение существует в основном для рекламных агентств, имеющих удаленную связь с общей базой рекламной сетки телеканала.
Важным источником для размещения рекламы на телевидении выступают стоимостные характеристики рекламного времени канала, которые представлены в прайс-листах. Прайс-листы могут быть различной модификации. Вторым полезным источником информации выступают социологические данные, а точнее данные социологического панельного исследования телевизионной аудитории. Заключительным шагом в технологии размещения рекламы является постбаинговый анализ, где и выявляются все неточности прогноза.
Как можем увидеть, размещение рекламы на телевидении имеет множество вариантов. Для того, чтобы верно определиться нужно владеть обширной информацией о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах и стереотипах, а также привычках.

Рекламное агентство полного цикла "Инфок" осуществляет все виды рекламных услуг сети Интернет. Также мы занимаемся созданием и размещением наружной рекламы, рекламы в прессе, на радио, на телевидении, в метро.
С 2001 года мы создаем качественную, эффективную рекламу, проводим акции и прочие рекламные мероприятия, связанные с продвижением товара или услуги Вашей фирмы. Также мы разрабатываем индивидуальные рекламные проекты, нацеленные на привлечение числа клиентов или целевой аудитории для Вашей компании.
Вы всегда можете обратиться в наше агентство. Опытные в рекламной сфере профессионалы не только ответят на все интересующие Вас вопросы, но и подскажут Вам наиболее выгодное их решение. Наши телефоны: (495) 782-81-88, (495) 749-43-29. А также Вы можете написать нам на e-mail: info@infok.ru, либо приехать в гости.
Мы ждем Вас по адресу: город Москва, метро Новослободская, улица Новослободская, дом 26, строение 1.