Стоимость радиорекламы

Реклама на радио - это вид рекламы, наиболее популярный среди потребителей после телевизионной рекламы, оперативный и сравнительно дешевый. Поэтому рекламу могут себе позволить даже небольшие фирмы с ограниченным рекламным бюджетом.

Радиореклама имеет большое сходство с телерекламой, но в тоже время она обладает присущими только ей специфическими свойствами.
Существует несколько особенностей радиорекламы, которые делают ее весьма выгодным способом рекламирования товаров и услуг. Реклама на радио имеет возможность достигнуть ушей тех потребителей, до которых не доходит пресса или телевидение (автомобилисты, отдыхающие на природе, работники офисов).

Еще одна особенность радиорекламы заключается в том, что реклама на радио - это оперативны способ доставки сообщения до потенциального потребителя. Радио подходит для проведения оперативных рекламных кампаний и для проведения рекламно-информационных кампаний в конкретных регионах. При правильном размещении рекламы на радио ее немедленное воздействие позволяет добиться нужного эффекта в достаточно короткие сроки.

Что же касается стоимости рекламы на радио, то она, как правило, значительно ниже, чем реклама в прессе или реклама на телевидении.
Охват аудитории посредством радио может достигать 80%, а доля радио в общих затратах на рекламу не превышает 5%.

Особенно результативна и экономична радиореклама для относительно небольшого бизнеса. За умеренную цену реклама на радио способна распространить информацию о фирме или ее услугах в огромной аудитории.

Одна из причин относительно низкой стоимости радиорекламы заключается в том, что производство рекламных аудиороликов не занимает много времени (от 1 до 5 дней).
За вполне умеренную плату рекламодатель получает от рекламного агентства большой пакет услуг, включая помощь в создании ролика и в размещении его в эфире крупнейших радиостанций.

Низкие цены на рекламу по радио имеют значение еще и потому, что эффективность минутного рекламного ролика на радио почти так же велика, как и 30-секундный ролик на телевидении.
Рекламные радиоролики воспринимаются слушателями намного сложнее телевизионных видероликов, в которых звуковая информация сопровождается зрительной. В то же время радиореклама в каком-то смысле гораздо эффективнее телерекламы, потому что транслируемые рекламные ролики заставляют работать воображение слушателя.
Характерный для телевидения хронометраж в 5, 10, 15, и 20 секунд на радио практически не приемлем. Слушатель не успевает сосредоточиться и понять за такой короткий промежуток времени, о чем говорится в рекламе.

Поэтому для эффективного воздействия на аудиторию хронометраж рекламного аудиоролика должен быть не менее 30 секунд. К тому же, стоимость трансляции роликов 15 и 30 секунд не значительно различается (размещение 15-секундного ролика стоит всего на 20-30% меньше, чем 30-секундного). Таким образом, эффективным размещение рекламы на радио может быть только с использованием роликов хронометражем 30 секунд и более.

Если рекламный ролик качественный, информационно емкий, заинтересовывает слушателя и подталкивает его к покупке, то размещение такой рекламы на радио будет результативным. И однажды, оплатив стоимость радиорекламы, рекламодатель во много раз окупит затраченные средства за счет роста продаж.